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易观国际:2014年Q3中国网上零售B2C市场交易规模达3363.8亿元

导读 : 根据EnfoDesk易观智库发布的《中国网上零售市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示,2014年第3季度,中国网上零售市场规模达6918.1亿元,环比增长6.24%。另据EnfoDesk易观智库发布的《中国网上零... [...]


易观国际:2014年Q3中国网上零售B2C市场交易规模达3363.8亿元


根据EnfoDesk易观智库发布的《中国网上零售市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示,2014年第3季度,中国网上零售市场规模达6918.1亿元,环比增长6.24%。

另据EnfoDesk易观智库发布的《中国网上零售B2C市场季度监测报告2014年第3季度》数据显示,2014年第3季度,中国网上零售B2C市场交易规模为3363.8亿元,环比增长5%。

网上零售B2C市场格局基本稳定,天猫市场份额达52%,保持领先,京东商城以18.1%的市场占有率紧随其后。当当网、苏宁易购、唯品会、一号店等厂商凭借在细分垂直领域的优势,继续稳固其市场地位;酒仙网、寺库中国、我买网、顺丰优选等厂商则凭借在新兴领域的迅速成长,取得了一定的市场影响力。

第3季度虽不是传统的销售旺季,但厂商之间的竞争依然激烈,EnfoDesk易观智库研究发现,2014年第3季度B2C市场呈现出以下新的特点:

1、在服饰服装领域的竞争逐渐加强。天猫3季度在高端服饰、奢侈品服饰领域布局力度较强,众多知名大牌和国际品牌进驻天猫;京东商城延续年初发布的春夏时尚服装发布会,再次以“尚京东”为主题发布秋冬时装发布会;当当网也于9月11日举办了“2014当当网服装秋冬新品发布会”发力服装市场;凡客诚品则高调发布新品衬衫,同时推出多款高品质服饰。服装品类的高毛利和高购买频次,是厂商争夺该市场的主要原因,随着人均收入水平的提高,消费者对服装的高品质和时尚元素需求与日俱增,也推动电商在服装领域的创新。

2、品类深耕构筑竞争壁垒,扩张更显理性。电商企业在优势领域的创新和深耕不断强化;唯品会的“撒娇节”、当当的“图书4.0”、京东家电的“30天无理由退换货”等,都是厂商不断加强优势品类优势地位,构筑竞争壁垒的重要举措。在竞争激烈的电商市场中,除了不断扩充新品类,开拓新市场,对传统优势领域的维护才是电商发展的根本。目前除天猫、京东等巨头具备全品类扩张的资金和流量支持外,其它厂商更因从巩固原有市场做起,有选择的进行市场开拓。

3、移动端已成为电商的重要销售渠道。目前各大电商来自于移动端的流量呈现爆发式的增长,大部分厂商的移动端订单量都超过了20%,唯品会等厂商因为经营模式不同,移动端订单量达到50%。Enfodesk易观智库研究认为,移动端由于其使用的便利性和对消费者碎片化时间的高利用率,是未来电子商务发展的必然趋势。目前在移动网购领域,新的模式还在不断涌现,未来或对现有市场格局产生颠覆性的影响。

研究定义

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。



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