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冬奥会上那些打眼的汽车广告

导读 : 作为一个体育迷,四年一度的冬奥会让我这个平时几乎不怎么看电视的观众这些日子像一棵植物一样被“种在“了电视前。比赛之余,应接不暇的广告扑面而来,以汽车为例,播出最多的几个广告都被大众系产品霸占了,每... [...]


冬奥会上那些打眼的汽车广告


作为一个体育迷,四年一度的冬奥会让我这个平时几乎不怎么看电视的观众这些日子像一棵植物一样被“种在“了电视前。

比赛之余,应接不暇的广告扑面而来,以汽车为例,播出最多的几个广告都被大众系产品霸占了,每天被迫看很多次。

以播放频率为序,首先是“温度计说,天气预报说,经验说,坡度表说,而你说……“的车型广告:萧瑟严寒的室外,极端气候中连行人走路都不得不踉踉跄跄,型男司机却开着他的座驾,在暴风雪中蹿出来踽踽独行。某种层面上讲,这的确是企业对产品的自信,但是我却被这则不着四六、不接地气的广告震得无地自容。毕竟再好的产品性能也要以安全为前提,否则每每风雨交加的时候高速就用不着封闭了。显然,绝不是消费者购买了某款车,瞬间就能将自己的“玩命值“增长到失去理性。明明是一辆面向普通大众的座驾,用得着非要装腔作势地将生命安全置之度外如此一骑绝尘么?实话实说,我倒觉得云淡风轻的教父范儿更适合这款产品。

车外是锣鼓喧天、金龙狂舞,车内是一个姑娘戴着墨镜,自顾自摇头晃脑地唱着Jackson5在1970年推出的唱片主打歌曲《ABC》,除了能感觉到车企要说这款车静音很好之外,便再无任何多余的印象。由于看过这款产品的德版广告,片中无论是柔美乖巧的姑娘还是离经叛道的青年,都一边开着这款车,一边用自己的风格哼唱着《PeoplearePeople》,朗朗上口的歌曲尽显国民车风范,显然胜出中国版广告那么一丝丝。

略有惊喜的是“某某家族助力中国短道速滑队征战索契“的车企广告。昔日冬奥会冠军王濛精彩的冰上表现让小朋友们惊讶得连糖葫芦都从嘴里掉出来了,随后,“班里的小冠军“举着烙饼一样大的奖牌从天窗中调皮地冒出头来,大声说“去拿第一吧“,天真无邪的表情让这则广告很是亲民。

所有冬奥会期间在央视反复播放的广告中,个人感觉最棒的是某品牌的手表广告。在这则3D广告片中,虚构出了一个一切均由人工机械驱动的世界:齿轮组成的深海里,泳者在鱼群中畅游,跨过海岸线,繁华的机械之城映入眼帘,零件组成的奢华座驾飞驰而过,骑着自行车的机械健将们在由表盘幻化而成的奥运赛场上竞技,驶过时间刻度标记的赛道,进入腕表的中心,转动的摆轮将画面带入太空,一气呵成,正如画外音所描述的那样“非凡机芯,超乎想象“。恢弘的交响音乐《微笑》(电影《怒火救援》中的音乐)配合着画面娓娓道来,是艺术,更是美。

 



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